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18.02.2010

Abgeschossene Kampagnen

Bevor eine Agentur einen Auftrag unter Dach und Fach hat, muss sie um die Gunst und das Geld des Auftraggebers buhlen. In harten Konkurrenzpräsentationen versuchen sich die Werber mit ihren Ideen gegenseitig auszustechen. Dabei entsteht im Laufe eines Jahres auch Vieles, was nie das Licht der Öffentlichkeit erblickt – gäbe es "Persönlich" nicht. Traditionsgemäss präsentieren wir Anfang des Jahres Werbekampagnen, die, aus welchen Gründen auch immer, nicht erschienen sind. Unsere Beispiele:

TBWA für Toi Toi

Weniger Probleme auf dem Bau. Ein Polier auf dem Bau hat schon genug Dinge, um die er sich kümmern muss. Da hilft es, wenn der Lieferant der Toilettenhäuschen zuverlässig, flexibel und proaktiv ist. Wie Toi Toi. Um diesen Umstand hautnah zu vergegenwärtigen, entwickelte TBWA eine Kampagne, die ein akutes Problem auf Baustellen aufnahm: Unfälle. Präsentiert wurden Grossplakate auf Baustellen-Wänden, farbige Poster für Poliere und ein Mailing, in dem ein Beutel mit Ketchup das Problem auf die Spitze trieb. Abschussbegründung: zu extremer Ansatz.

Reinhold Werbeagentur für Commerzbank

Die gut strukturierte Bank. Die Commerzbank wollte zwei Ziele erreichen. Erstens sagen, dass es sie in der Schweiz gibt. Zweitens sagen, dass es sie als eine der grössten, erfahrensten und leistungsfähigsten Institute im Bereich strukturierte Finanzprodukte in der Schweiz gibt. Unsere Idee? Der Slogan "Gut strukturiert". Gut strukturiert zu sein gehört zu den vielen positiven Tugenden von Deutschen und differenziert deshalb sehr glaubwürdig. Und der Slogan sagt klar, welchen Geschäftsbereich wir mit der Werbung ansprechen. Gefiel uns ganz gut. Den Bankern, die letzten Oktober mit einer anderen Kampagne in den Markt gingen, offensichtlich nicht ganz so gut.

Ruf Lanz für die Migros Klubschule

Ruf Lanz für die Migros Klubschule. Die Migros liess 2009 um das Klubschule-Budget pitchen. Das Markenimage sollte entstaubt werden: weg vom Bastelkürsli-Image, hin zur Qualitätsmarke für ganzheitliche Persönlichkeitsentwicklung. Und: Die Kampagne sollte laut Briefing zu reden geben. Ruf Lanz präsentierte mehrere Konzepte. Eines davon zeigte, dass die Migros-Klubschule mit ihren 600 Kursen das Leben bekannter Schweizer Persönlichkeiten positiv verändern könnte. Die Kampagne kam im 13-köpfigen Entscheidungsgremium zwar gut an – besonders bei der Kontrollgruppe Jugend –, wurde letztlich aber doch als zu gewagt und nicht "Migros-konform" empfunden.

KSB/SJ für Schneider Umweltservice

Uns selbst abgeschossen. Wir von KSB/SJ hatten eine brillante Idee für unseren Kunden Schneider Umweltservice (nachhaltig führend in Recycling, Erdbau, Transport). Kurz nachdem wir die Idee gelayoutet hatten (siehe Bild), merkten wir, dass diese doch nicht so brillant war, da wir sie im ManagerMagazin entdeckten. (Für Eizo. Von der Agentur Butter, Düsseldorf.) Flugs schossen wir sie kurz vor der Realisation selbst wieder ab.